Uvod
Porodica Xu Guifen, koja kontroliše Huangshanghuang (002695.SZ), poznatu kao "Kraljica marinirane hrane", ponovo je upletena u kontroverze.22. septembra, Huangshanghuang je otkrio detalje privatnog plasmana, pri čemu se porodica Xu Guifen u potpunosti prijavila za izdavanje od 450 miliona juana započeto prije devet mjeseci.
Kontroverze oko privatnog plasmana
Ovaj privatni plasman izazvao je sumnje iz nekoliko razloga.Prvo, cijena dionica Huangshanghuanga je trenutno na istorijskom minimumu, a cijena privatnog plasmana od 10,08 juana po dionici predstavlja popust od 10,56% u odnosu na trenutnu cijenu.Ovaj potez je izazvao sumnju u arbitražu stvarnih kontrolora.Drugo, prikupljena sredstva će se u potpunosti koristiti za proširenje proizvodnje i izgradnju skladišta.Međutim, stopa iskorištenosti kapaciteta kompanije značajno je opala posljednjih godina, s nekoliko projekata koji nisu dostigli očekivani kapacitet ili su prekinuti.Da li postoji potreba za daljim širenjem?
Xu Guifen, zvana "Kraljica marinirane hrane", započela je svoj poduzetnički put u 42. godini nakon što je dobila otkaz, pretvarajući svoj posao marinirane hrane u preduzeće vrijedno milijardu juana i stvarajući porodično bogatstvo od stotina miliona.Ali sada posao s mariniranom hranom više nije lak.Učinak Huangshanghuanga drastično je opao, a neto profit je u 2022. pao na 30,8162 miliona juana, što je istorijski najniži nivo.Nakon kratkog talasa zatvaranja prodavnica, porodica Xu Guifen ponovo je pokrenula napore širenja 2023. godine, otvarajući 600 novih prodavnica u prvoj polovini godine, ali je prihod smanjen umesto da raste.
Od otpuštenog radnika do kraljice marinirane hrane
Xu Guifenov život je doživio mnoge uspone i padove.Rođena u oktobru 1951. godine u porodici sa dva radnika, prvi stabilan posao našla je 1976. godine na pijaci povrća zahvaljujući očevoj jedinici.Njena marljivost dovela je do prelaska u Nanchang Meat Food Company 1979. godine, što je označilo njen prvi značajniji angažman u prehrambenoj industriji.Godine 1984. imenovana je za upravnika radnje.
Međutim, suočila se s talasom otpuštanja 1993. godine i bila je prisiljena napustiti prehrambenu kompaniju.Suočen s ograničenim mogućnostima, Xu Guifen se okrenuo poduzetništvu, fokusirajući se na posao s mariniranom hranom.Pozajmila je 12.000 juana i otvorila prvu prodavnicu pečene peradi Huangshanghuang u Nanchangu, postavljajući temelje za svoje carstvo marinirane hrane.
Do 1995. godine, Huangshanghuang je započeo franšizing.Za samo tri godine proširio se na preko 130 trgovina, ostvarivši prodaju od 13,57 miliona juana i postao senzacija u Jiangxi.Pod vodstvom Xu Guifena, Huangshanghuang je 2012. godine izašao na berzu, ostvarivši 893 miliona juana prihoda i 97,4072 miliona juana neto dobiti te godine.
Kako se učinak Huangshanghuanga stabilizirao, a prihodi rasli, Xu Guifen je 2017. predala uzde svom najstarijem sinu, Zhu Junu, koji je preuzeo ulogu predsjednika i generalnog direktora.Njen drugi sin, Zhu Jian, postao je potpredsjednik i zamjenik generalnog direktora, a Xu Guifen i njen suprug Zhu Jiangen oboje su bili direktori.
Do 2019. godine, prihod Huangshanghuanga se udvostručio od IPO-a, dostigavši 2,117 milijardi juana, uz neto profit od 220 miliona juana.Pod upravom porodice Xu Guifen, Huangshanghuang, zajedno sa Juewei Duck Neckom i Zhou Hei Ya, postao je jedan od tri najbolja brenda mariniranih pataka, učvrstivši Xu Guifen status “Kraljice marinirane hrane”.
Prema podacima kompanije Wind, učinak Huangshanghuanga dostigao je vrhunac 2020. godine, sa prihodima i neto dobitima koji su dostigli 2,436 milijardi juana i 282 miliona juana, respektivno.Te godine, porodica Xu Guifen zauzela je 523. mjesto na listi bogatih Hurun sa bogatstvom od 11 milijardi juana.Godine 2021., Xu Guifen i njena porodica bili su na 2.378. mjestu Forbesove liste milijardera sa bogatstvom od 1,2 milijarde američkih dolara.
Izazov probavljanja proširenja kapaciteta od 450 miliona Yuana
Huangshanghuang je 22. septembra najavio završetak privatnog plasmana, što je izazvalo zabrinutost zbog niske cijene pretplate.Cijena od 10,08 juana po dionici bila je popust od 10,56% u odnosu na cijenu dionice od 11,27 juana po dionici na dan izdavanja.Značajno je da je cijena dionica Huangshanghuanga na povijesnom najnižem nivou, s cijenom privatnog plasmana čak nižom od najniže godišnje cijene od 10,35 juana po dionici.
Uz to, sve dionice je upisala Xinyu Huangshanghuang, koju kontrolira porodica Xu Guifen.Struktura dionica otkriva da porodica Xu posjeduje značajne udjele u Huangshanghuang Grupi, koja zauzvrat drži 99% udjela u Xinyu Huangshanghuangu.
Prikupljena sredstva će se koristiti za tri projekta: projekat klanja mesnih pataka i prerade nusproizvoda kompanije Fengcheng Huangda Food Co., Ltd., projekat prerade marinirane hrane od 8.000 tona kompanije Zhejiang Huangshanghuang Food Co., Ltd., i Projekt izgradnje centra za preradu hrane i skladištenje hladnog lanca od strane Hainan Huangshanghuang Food Co., Ltd.
Međutim, posljednjih godina učinak Huangshanghuanga opada.U 2021. prihod kompanije i neto profit smanjeni su na 2,339 milijardi juana i 145 miliona juana, što je pad od 4,01%, odnosno 48,76%.Pad se nastavio i u 2022., pri čemu su prihod i neto profit pali na 1,954 milijarde juana i 30,8162 miliona juana, što je pad od 16,46% i 78,69%.
Sa opadajućim performansama, stopa iskorištenosti kapaciteta Huangshanghuanga također je pala sa 63,58% u 2020. na 46,76% u 2022. Uprkos održavanju kapaciteta od 63.000 tona, završetak novih projekata će povećati kapacitet za 12.000 tona, što će dostići ukupno 000 tona.Uz trenutnu nisku stopu iskorištenja, kako svariti povećani kapacitet bit će izazov za Huangshanghuang.
U prvoj polovini 2023. neki projekti nisu ispunili očekivani kapacitet ili su prekinuti zbog nedovoljne potražnje.Prema polugodišnjem izvještaju za 2023., “projekat prerade mesnih proizvoda od 5.500 tona” i “projekat prerade mesnih proizvoda od 6.000 tona u Shaanxi” nisu dostigli očekivani kapacitet, dok “prerada mesnih proizvoda i drugih kuhanih proizvoda od 8.000 tona projekat” je prekinut.
Štaviše, pad performansi doveo je do talasa zatvaranja prodavnica.Na kraju 2021. godine kompanija je imala 4.281 prodavaonicu, ali je taj broj do kraja 2022. smanjen na 3.925, što je smanjenje od 356 trgovina.
U 2023. Huangshanghuang je nastavio svoju strategiju širenja trgovine.Do kraja juna 2023., kompanija je imala 4.213 prodavnica, uključujući 255 direktno upravljanih prodavnica i 3.958 franšiznih prodavnica, pokrivajući 28 provincija i 226 gradova širom zemlje.
Međutim, stvarni broj novih trgovina nije ispunio očekivanja.Huangshanghuang je planirao otvoriti 759 novih trgovina u prvoj polovini 2023., ali ih je otvorio samo 600. Prihodi za prvu polovinu 2023. godine pokazali su blagi pad, uprkos povećanju broja prodavnica.
S opadajućim stopama iskorištenosti kapaciteta i proširenjem trgovina koje ne uspijevaju povećati prihod, kako vratiti Huangshanghuangu u rast, ključni je izazov za lidera druge generacije Zhu Juna.
Vrijeme objave: Jul-04-2024