Uvođenje
Porodica Xu Guifen, koja kontrolira Huangshanghuang (002695.SZ), poznata kao "kraljica marinirane hrane", još se opet uhvati u kontroverzi. 22. septembra, Huangshanghuang je otkrio detalje privatnog plasmana, a porodica Xu Guifen u potpunosti pretplatila na izdavanje od 450 miliona juana iniciranih prije devet mjeseci.
Kontrovernja koja okružuje privatni plasman
Ovaj privatni smještaj izazvao je sumnje iz više razloga. Prvo, zalivska cijena Huangshanghuang trenutno je na istorijskom niskom, a privatna cijena plasmana od 10.08 yuan po akciji je 10,56% popusta na trenutnu cijenu. Ovaj potez je postavio sumnje arbitraže stvarnim kontrolerima. Drugo, prikupljena sredstva u potpunosti će se koristiti za proizvodnju proizvodnje i izgradnju skladišta. Međutim, stopa iskorištavanja kapaciteta kompanije značajno je opala posljednjih godina, a nekoliko projekata ne dostižu očekivani kapacitet ili da se raste. Postoji li nužnost za daljnje širenje?
Xu Guifen, nazvao je "kraljica marinirane hrane", započela svoje preduzetničko putovanje u 42. nakon što je otpustio, pretvarajući svoj marinirani posao u milijardu-juanske poduzeće i stvarajući porodično bogatstvo stotina miliona miliona. Ali sada, marinirani posao prehrane više nije lak. Performanse Huangshanghuang drastično je odbio, a neto dobit u 2022. pada na 30.8162 milijuna juana, povijesno nisko. Nakon kratkog vala zatvaranja prodavaonica, porodica XU-a ponovo je pokrenula napore za proširenje 2023. godine, a otvara 600 novih trgovina u prvoj polovici godine, a ipak se prihod smanjen umjesto povećanja.
Od otpuštenog radnika do kraljice marinirane hrane
Život Xu Guifena vidio je mnoge uspone i padove. Rođen je u oktobru 1951. u dvobojnu porodicu, našla je svoj prvi stabilan posao 1976. godine na tržištu povrća zbog oca. Njena ispitivanja dovela je do prijenosa u kompaniju za hranu na Ninchang-u 1979. godine, označavajući svoj prvi značajan angažman s prehrambenom industrijom. 1984. godine postavljena je za menadžera trgovine.
Međutim, suočila se sa valom otpuštanja 1993. godine i bila je prisiljena napustiti prehrambenu kompaniju. Suočeni sa ograničenim opcijama, Xu Guifen se okrenuo prema preduzetništvu, fokusirajući se na marinirani posao. Posudila je 12.000 juana i otvorila prvu pevku za perad Huangshanghuang u Nanchang-u, postavila temelj za njenu mariniranu hranu.
Do 1995. godine Huangshanghuang je započeo franšizu. Za samo tri godine proširio se na preko 130 prodavaonica, generirajući 13,57 miliona juana u prodaji i postao senzacija u Jiangxiju. Pod vodstvom Xu Guifena, Huangshanghuang je u 2012. godini otišao u javnost, postizanje 893 miliona juana u prihodu i 97.4072 milijuna juana u neto dobiti u neto dobiti.
Kako su se performansi Huangshanghuang stabilizirali i prihodi narastali, Xu Guifen predao je uzde svom najstarijem sinu, Zhu Jun, u 2017. godini, koji je preuzeo uloge predsjednika i generalnog direktora. Njen drugi sin, Zhu Jian, postao je potpredsjednik i potpredsjednik generalnog direktora, sa Xu Guifenom i njenom suprugu Zhu Jiangen obavljaju kao direktori.
Do 2019. godine, prihod Huangshanghuang udvostručio se od svog IPO-a, dostigao 2.117 milijardi juana, sa neto dobiti od 220 miliona juana. Pod menadžmentom porodice Xu Guifen, Huangshanghuang, zajedno sa Juewei patkom vratom i Zhou Hei Ya, postao je jedna od najboljih tri marke marinirane patke, cementiranje statusa Xu Guifena kao "kraljica marinirane hrane".
Prema podacima vjetra, performanse Huangshanghuang-a vršili su se u 2020. godini, uz prihod i neto dobit koji dostižu 2,436 milijardi juana i 282 milijuna juana. Te godine je Xu Geifen porodica rangirao 523. na listi Hurnu bogat sa bogatim od 11 milijardi juana. 2021. godine Xu Guifen i njena porodica navedeni su na 2.378 sati na listi Forbes Milijardera sa bogatim od 1,2 milijarde američkih dolara.
Izazov probavljanja 450 miliona ekspanzije kapaciteta juana
22. septembra Huangshanghuang najavio je završetak privatnog plasmana, povećavajući zabrinutost zbog niske cijene pretplate. Cijena 10.08 juana po dionici bila je 10,56% popusta na cijenu dionica od 11,27 juana po dionici na dan izdavanja. Značajno je da cijena zaliha Huangshanghuang na istorijskom je niskom, sa privatnim cijenama plasmana čak niža od godine najniže godine od 10,35 juana po dionici.
Uz to, sve akcije su pretplatile Xinyu Huangshanghuang, pod kontrolom porodice Xu Guifen. Struktura udio otkriva da porodica Xu posjeduje značajne uloge u Huangshanghuang grupi, što zauzvrat ima 99% udjela u Xinyu Huangshanghuang.
Prikupljena sredstva koristit će se za tri projekta: Projekt za preradu patke i nusproizvod Huangda Food Co., Ltd, doo, doo sa 8.000 tona Huangshanghuang Food Co., Ltd. i prehrambeni centar za preradu i hladnjača Huangshanghuang Food Co., Ltd.
Međutim, poslednjih godina nastup Huangshanghuang opada. Godine 2021. prihod kompanije i neto dobit smanjili su se na 2,339 milijardi juana i 145 miliona juana, pad 4,01%, odnosno 48,76%. Pad se nastavio 2022. godine, sa prihodom i neto dobiti koji se spuštaju na 1,954 milijarde juana i 30.8162 milijuna juana, pad 16,46% i 78,69%.
Sa opadanim performansama, stopa iskorištavanja kapaciteta Huangshanghuang takođe je pala sa 63,58% u 2020. na 46,76% u 2022. godine. Uprkos održavanju kapaciteta 63.000 tona, završetak novih projekata povećat će kapacitet za 12.000 tona, dosegnuvši ukupno 75.000 tona. Uz trenutna niska brzina iskorištavanja, kako probaviti povećani kapacitet bit će izazov za Huangshanghuang.
U prvoj polovini 2023. neki projekti nisu ispunili očekivani kapacitet ili su raskiđeni zbog nedovoljne potražnje. Prema polugodišnjem izveštaju iz 2023. godine, "projekat obrade proizvoda od 5.500 tona" i "6,000-ton za obradu proizvoda u Shaanxiju" nisu postigli očekivani kapacitet, dok je "8.000 tona mesa mesa i drugi kuhani projekat prerade proizvoda" prekinut.
Štaviše, opadajući performanse doveli su do vala zatvaranja prodavnica. Krajem 2021. godine kompanija je imala 4.281 trgovine, ali taj se broj smanjio na 3.925 do kraja 2022. godine, smanjenje 356 prodavnica.
Huangshanghuang je 2023. nastavio svoju strategiju ekspanzije trgovine. Do kraja juna, kompanija je imala 4.213 trgovina, uključujući 255 direktno upravljanih prodavaonicama i 3.958 trgovina franšizama, pokrivajući 28 provincija i 226 gradova širom zemlje.
Međutim, stvarni broj novih prodavnica pao je u nedostatku očekivanja. Huangshanghuang je planirao otvoriti 759 novih trgovina u prvoj polovini 2023. godine, ali samo otvoren 600. Prihod za prvu polovinu 2023. pokazao je blagi pad, uprkos povećanju brojeva trgovine.
Sa smanjenjem iskorištenja kapaciteta i štedi ekspanzije koje ne uspiju pojačati prihod, kako voditi Huangshanghuang Povratak na rast kritični je izazov za vođu drugog generacije Zhu Jun.
Vrijeme objavljivanja: jul-04-2024