Kineski lanac brenda čajnih pića Mixue Ice City o kojem se naširoko šuška trebalo bi da debituje u Hong Kongu sledeće godine, sa svojim prvim otvaranjem prodavnice u Mong Koku. Ovo prati druge brendove kineskih lanaca restorana poput “Lemon Mon Lemon Tea” i “COTTI COFFEE” koji ulaze na tržište Hong Konga. Prvo prodajno mjesto Mixue Ice Cityja u Hong Kongu nalazi se na Nathan Roadu, Mong Kok, u Bank Center Plaza, blizu izlaza MTR Mong Kok stanice E2. Radnja je trenutno u renoviranju, sa natpisima koji najavljuju „Uskoro otvaranje prve prodavnice u Hong Kongu“ i sa njihovim prepoznatljivim proizvodima kao što su „Ice Fresh Lemon Lemon Water“ i „Fresh Ice Cream“.
Mixue Ice City, lanac brenda koji se fokusira na sladoled i čajna pića, cilja na tržišta nižeg ranga s pristupačnim pristupom. Njegovi proizvodi imaju cijenu ispod 10 RMB, uključujući sladoled od 3 RMB, vodu s limunom od 4 RMB i čaj s mlijekom ispod 10 RMB.
Ranije su izvještaji naznačili da Mixue Ice City planira izlistati u Hong Kongu sljedeće godine, prikupivši približno milijardu USD (oko 7,8 milijardi HKD). Bank of America, Goldman Sachs i UBS zajednički su sponzori za Mixue Ice City. Kompanija je prvobitno planirala da se kotira na berzi u Šenženu, ali je kasnije povukla taj proces. U 2020. i 2021. prihod Mixue Ice Citya porastao je za 82% odnosno 121% u odnosu na prethodnu godinu. Krajem marta prošle godine kompanija je imala 2.276 radnji.
Aplikacija Mixue Ice City-a za A-dionicu je ranije prihvaćena i njen prospekt je unaprijed objavljen. Kompanija planira da se kotira na glavnom odboru Šenženske berze i mogla bi postati „prva akcija nacionalnog lanca čajnog pića“. Prema prospektu, GF Securities je vodeći pokrovitelj listinga Mixue Ice Cityja.
Prospekt pokazuje da je prihod Mixue Ice City-a brzo rastao, sa prihodima od 4,68 milijardi RMB i 10,35 milijardi RMB u 2020. i 2021. godini, što odražava stope rasta od 82,38% i 121,18% u odnosu na prethodnu godinu. Do kraja marta 2022., kompanija je imala ukupno 22.276 prodavnica, što je čini najvećim lancem u kineskoj industriji čajnih pića po narudžbi. Mreža njegovih prodavnica obuhvata sve 31 provincije, autonomne regione i opštine u Kini, kao i zemlje kao što su Vijetnam i Indonezija.
Posljednjih godina, utjecaj i prepoznatljivost brenda Mixue Ice Citya su se povećali, a uz kontinuirano ažuriranje njihove ponude pića, poslovanje kompanije se ubrzalo. Prospekt otkriva da broj franšiznih radnji i prodaja u jednoj radnji raste, postajući glavni faktori u rastu prihoda kompanije.
Mixue Ice City je razvio integrirani industrijski lanac „istraživanja i proizvodnje, skladištenja i logistike i upravljanja operacijama“, i djeluje pod modelom „direktnog lanca kao smjernice, franšiznog lanca kao glavnog tijela“. Vodi lanac čajnih pića “Mixue Ice City”, lanac kafe “Lucky Coffee” i lanac sladoleda “Jilatu” koji nudi niz svježih pića i sladoleda.
Kompanija se pridržava svoje misije „omogućiti svima na svijetu da uživaju u visokokvalitetnoj, pristupačnoj deliciji“ s prosječnom cijenom proizvoda od 6-8 RMB. Ova cjenovna strategija privlači potrošače da povećaju svoju učestalost kupovine i podržava brzu ekspanziju u gradovima nižeg ranga, čineći Mixue Ice City popularnim nacionalnim lancem brenda čajnih pića.
Od 2021. godine, kako se nacionalna ekonomija stabilizovala, a potražnja potrošača porasla, Mixue Ice City je postigao impresivan rast prihoda zahvaljujući konceptu proizvoda „visoko kvalitetnog, pristupačnog“. Ovaj uspjeh odražava i učinkovitost njegove strategije cijena „niske marže, velike količine“ i trend povećanja domaće potražnje.
Štaviše, kompanija prati preferencije potrošača, neprestano uvodeći nove proizvode koji su u skladu sa popularnim ukusima. Kombinacijom uvodnih i profitabilnih proizvoda, optimizira svoju strukturu proizvoda kako bi efektivno povećala profitne marže. Prema prospektu, neto profit kompanije koji se može pripisati dioničarima iznosio je približno 1,845 milijardi RMB u 2021. godini, što je povećanje od 106,05% u odnosu na prethodnu godinu. Kompanija je razvila popularne proizvode kao što su Magic Crunch sladoled, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Voda i Pearl Milk Tea, a lansirala je hladne lance pića 2021. godine, čime je poboljšala prodaju u prodavnicama.
Prospekt također naglašava potpunu prednost industrijskog lanca Mixue Ice Cityja, uključujući samoizgrađene proizvodne baze, fabrike za proizvodnju sirovina i skladišne i logističke baze na različitim lokacijama. Ova postavka osigurava sigurnost sirovina za hranu, a istovremeno održava troškove niskim i podržava cjenovne prednosti kompanije.
U proizvodnji, kompanija je uspostavila fabrike u ključnim oblastima proizvodnje sirovina kako bi smanjila gubitke u transportu materijala i troškove nabavke, povećala brzinu snabdevanja i održala kvalitet i pristupačnost. U logistici, od marta 2022. godine, kompanija je uspostavila skladišne i logističke baze u 22 provincije i izgradila logističku mrežu širom zemlje, poboljšavajući efikasnost i skraćujući vreme isporuke.
Pored toga, Mixue Ice City je uspostavio sveobuhvatnu kontrolu kvaliteta i sistem upravljanja bezbednošću hrane, uključujući strogu selekciju dobavljača, upravljanje opremom i osobljem, uniformno snabdevanje materijalom i nadzor prodavnica.
Kompanija je razvila robusnu marketinšku matricu brenda, koristeći i online i offline kanale. Stvorio je tematsku pjesmu Mixue Ice City i IP "Snow King", koji je postao omiljen među potrošačima. Spotovi "Snow King" imaju preko milijardu pregleda, a tematska pjesma ima preko 4 milijarde puštanja. Ovog ljeta, hashtag “Mixue Ice City Blackened” bio je na vrhu liste vrućih pretraga na Weibou. Mrežni marketinški napori kompanije značajno su proširili uticaj na njen brend, sa ukupno oko 30 miliona pratilaca na WeChat, Douyin, Kuaishou i Weibo platformama.
Prema iMedia Consultingu, kinesko tržište čajnih napitaka napravljenih po narudžbi poraslo je sa 29,1 milijardi RMB u 2016. na 279,6 milijardi RMB u 2021., uz ukupnu godišnju stopu rasta od 57,23%. Očekuje se da će se tržište dalje proširiti na 374,9 milijardi RMB do 2025. Industrija svježe kafe i sladoleda također ima značajan potencijal rasta.
Vrijeme objave: 16.08.2024