Novo zapošljavanje i širenje tržišta Taobao Grocery
Nedavno, oglasi za poslove na platformama za zapošljavanje trećih strana ukazuju na to da Taobao Grocery zapošljava poslovne programere (BD) u Šangaju, tačnije u okrugu Jiading.Primarna poslovna odgovornost je „razvijanje i promocija vođa Taocai grupa“.Trenutno se Taobao Grocery priprema za lansiranje u Šangaju, ali njegov WeChat mini program i Taobao aplikacija još ne prikazuju grupne bodove u Šangaju.
Ove godine, nova industrija e-trgovine ponovo je probudila nadu, sa velikim gigantima e-trgovine kao što su Alibaba, Meituan i JD.com koji su ponovo ušli na tržište.Retail Circle je saznao da je JD.com pokrenuo JD Grocery početkom godine i od tada je ponovo pokrenuo svoj model prednjeg skladišta.Meituan Grocery je također ponovo pokrenuo svoje planove širenja ranije ove godine, proširivši svoje poslovanje na nova područja u gradovima drugog reda kao što su Wuhan, Langfang i Suzhou, čime je povećao svoj tržišni udio u novoj e-trgovini.
Prema China Market Research Group, predviđa se da će industrija dostići skalu od oko 100 milijardi juana do 2025. godine. Uprkos neuspjehu Missfresh-a, profitabilnost Dingdong Maicaia dala je povjerenje industriji.Stoga, s ulaskom giganta e-trgovine na tržište, očekuje se da će konkurencija u novom sektoru e-trgovine postati žešća.
01 The Battle Reignites
Svježa e-trgovina je nekada bila vrhunski trend u poduzetničkom svijetu.U industriji, 2012. se smatra "prvom godinom svježe e-trgovine", s velikim platformama kao što su JD.com, SF Express, Alibaba i Suning koje formiraju vlastite svježe platforme.Počevši od 2014. godine, ulaskom na tržište kapitala, svježa e-trgovina ušla je u period brzog razvoja.Podaci pokazuju da je stopa rasta obima transakcija u industriji samo te godine dostigla 123,07%.
Nakon nekoliko godina razvoja, 2019. godine pojavio se novi trend s porastom grupne kupovine u zajednici.U to vrijeme, platforme poput Meituan Grocery, Dingdong Maicai i Missfresh započele su intenzivne ratove cijena.Konkurencija je bila izuzetno žestoka.U 2020. godini, pandemija je pružila još jednu priliku za novi sektor e-trgovine, uz nastavak širenja tržišta i rast obima transakcija.
Međutim, nakon 2021. godine, stopa rasta svježe e-trgovine je usporila, a prometna dividenda je iscrpljena.Mnoge nove kompanije za e-trgovinu započele su otpuštanja, zatvorile prodavnice i smanjile svoje poslovanje.Nakon skoro decenije razvoja, velika većina novih kompanija za e-trgovinu i dalje se bori da budu profitabilne.Statistike pokazuju da u domaćoj svježoj e-trgovini, 88% kompanija gubi novac, samo 4% je u stanju dobiti, a samo 1% je profitabilno.
Prošla godina je također bila izazovna za svježu e-trgovinu, s čestim otpuštanjima i zatvaranjima.Missfresh je prestao da radi sa svojom aplikacijom, Shihuituan je propao, Chengxin Youxuan se transformisao, a Xingsheng Youxuan se zatvorio i otpustio osoblje.Međutim, ulaskom u 2023., kada Freshippo postaje profitabilan i Dingdong Maicai objavljuje svoj prvi GAAP neto profit za četvrti kvartal 2022., a Meituan Grocery skoro da je u stanju beznačajnosti, čini se da nova e-trgovina ulazi u novu fazu razvoja.
Početkom ove godine, JD Grocery je tiho pokrenut, a Dingdong Maicai je održao konferenciju dobavljača, pripremajući se za velike operacije.Nakon toga, Meituan Grocery je najavio svoju ekspanziju u Suzhou, a u maju je Taocai službeno preimenovan u Taobao Grocery, spajajući uslugu samoprevoza Taocai sljedećeg dana sa uslugom dostave po satu Taoxianda.Ovi potezi ukazuju na to da nova industrija e-trgovine prolazi kroz nove promjene.
02 Predstavljanje sposobnosti
Jasno, iz perspektive veličine tržišta i budućeg razvoja, nova e-trgovina predstavlja značajnu priliku.Stoga, glavne svježe platforme aktivno prilagođavaju ili poboljšavaju svoje poslovne izglede u ovoj oblasti.
JD Grocery ponovo pokreće Front Warehouses:Retail Circle je saznao da je JD.com još 2016. godine iznio planove za novu e-trgovinu, ali rezultati su bili minimalni, a razvoj je bio mlak.Međutim, ove godine, sa “oživljavanjem” svježe industrije e-trgovine, JD.com je ubrzao svoj izgled u ovoj oblasti.Početkom godine tiho je pokrenut JD Grocery, a ubrzo nakon toga počela su sa radom dva prednja skladišta u Pekingu.
Prednja skladišta, inovativni operativni model posljednjih godina, razlikuju se od tradicionalnih skladišta daleko od terminalnih potrošača po tome što se nalaze u blizini zajednica.Ovo donosi bolje iskustvo kupovine za potrošače, ali i veće troškove zemljišta i rada za platformu, zbog čega su mnogi skeptični prema modelu prednjeg skladišta.
Za JD.com, sa snažnim kapitalom i logističkim sistemom, ovi uticaji su minimalni.Ponovno pokretanje prednjih skladišta nadopunjuje prethodno nedostupni segment JD Groceryja koji samostalno upravlja, dajući mu veću kontrolu.Ranije je JD Grocery radio na modelu platforme agregacije, uključujući trgovce trećih strana kao što su Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda i Walmart.
Meituan Grocery se agresivno širi:Retail Circle je saznao da je Meituan ove godine također ubrzao svoj novi izgled e-trgovine.Od februara, Meituan Grocery je nastavio sa svojim planom proširenja.Trenutno je pokrenuo nove poslove u dijelovima gradova drugog reda kao što su Wuhan, Langfang i Suzhou, povećavajući svoj tržišni udio u novoj e-trgovini.
Što se tiče proizvoda, Meituan Grocery je proširio svoj SKU.Osim povrća i voća, sada nudi i više dnevnih potrepština, a SKU prelazi 3.000.Podaci pokazuju da su većina novootvorenih prednjih skladišta Meituana 2022. bila velika skladišta od preko 800 kvadratnih metara.Što se tiče SKU-a i veličine skladišta, Meituan je blizu srednjeg do velikog supermarketa.
Štaviše, Retail Circle je primijetio da je Meituan Delivery nedavno najavio planove za jačanje svog ekosistema saradnje za trenutnu isporuku, u partnerstvu sa SF Expressom, FlashExom i UU Runnerom.Ova saradnja, u kombinaciji sa Meituanovim vlastitim sistemom dostave, stvorit će bogatiju mrežu dostave za trgovce, što ukazuje na trend od konkurencije do saradnje u industriji instant dostave.
Taobao Grocery se fokusira na instant maloprodaju:Alibaba je u maju spojila svoju platformu za e-trgovinu Taocai sa svojom platformom za instant maloprodaju Taoxianda, nadogradivši je na Taobao Grocery.
Trenutno je početna stranica aplikacije Taobao službeno pokrenula ulaz u Taobao Grocery, pružajući svježe maloprodajne usluge „dostavu od 1 sata“ i „samopreuzimanje sljedećeg dana“ za korisnike u preko 200 gradova širom zemlje.Za platformu, integracija lokalnih maloprodajnih preduzeća može zadovoljiti potrebe potrošača za kupovinu na jednom mjestu i dodatno poboljšati njihovo iskustvo kupovine.
Istovremeno, integracija lokalnih maloprodajnih preduzeća može efikasno izbjeći disperziju prometa i smanjiti troškove isporuke i nabavke.Prethodno je šef Taobao Grocery izjavio da je osnovni razlog spajanja i nadogradnje da Taobao Grocery bude jeftiniji, svježiji i pogodniji za potrošače.Uz to, za Taobao, ovo dodatno poboljšava njegov ukupni izgled e-trgovine ekosistema.
03 Kvalitet ostaje u fokusu
U posljednjih nekoliko godina, novi sektor e-trgovine često je slijedio model trošenja novca i otimanja zemlje.Kada se subvencije smanje, korisnici se vraćaju u tradicionalne offline supermarkete.Stoga, kako održati održivu profitabilnost, bilo je višegodišnje pitanje za novu industriju e-trgovine.Kako se nova e-trgovina ponovo kreće, Retail Circle vjeruje da će se novi krug konkurencije neizbježno prebaciti s cijene na kvalitet iz dva razloga:
Prvo, kako tržište postaje sve više regulirano, ratovi cijena više nisu prikladni za novo tržišno okruženje.Retail Circle saznaje da su Državna uprava za regulaciju tržišta i Ministarstvo trgovine od kraja 2020. godine izdali "devet zabrana" grupne kupovine, striktno regulišući ponašanja poput dampinga cijena, dogovaranja cijena, podizanja cijena i prijevare cijena.Scene poput “kupovine povrća za 1 cent” ili “kupovine povrća ispod cijene” postepeno su nestale.Uz prethodne naučene lekcije, novi igrači e-trgovine koji ponovo ulaze na tržište vjerovatno će napustiti strategije „niskih cijena“ čak i ako njihove taktike širenja ostanu nepromijenjene.U novom krugu takmičenja biće reči o tome ko može da ponudi bolju uslugu i kvalitetnije proizvode.
Drugo, poboljšanja potrošnje tjeraju potrošače da sve više traže kvalitet proizvoda.Uz ažuriranje životnog stila i razvojne obrasce potrošnje, potrošači sve više traže udobnost, zdravlje i ekološku prihvatljivost, što dovodi do brzog porasta nove e-trgovine.Za potrošače koji žele kvalitetan život, kvalitet i sigurnost hrane postaju sve kritičniji, povećavajući njihove dnevne prehrambene potrebe.Svježe platforme za e-trgovinu moraju se fokusirati na korisničko iskustvo i kvalitet proizvoda, integrirajući se van mreže i na mreži kako bi se istakle u konkurenciji.
Osim toga, Retail Circle smatra da je u protekle tri godine ponašanje potrošača više puta mijenjano.Uspon e-trgovine uživo izaziva tradicionalnu e-trgovinu na policama, utirući put za više impulsa i emocionalne potrošnje.Instant maloprodajni kanali, dok su se bavili trenutnim potrebama potrošnje, takođe su igrali bitnu ulogu u posebnim periodima, konačno su našli svoju nišu.
Kao predstavnik pristupačne i esencijalne potrošnje, kupovina namirnica može pružiti vrijedan promet i protok narudžbi za platforme e-trgovine koje se suočavaju s problemom saobraćaja.Sa ažuriranjima industrije sadržaja i iteracijama lanca nabavke, buduća prehrambena potrošnja postat će ključno bojno polje za divove.Nova industrija e-trgovine suočit će se s još žešćom konkurencijom.
Vrijeme objave: Jul-04-2024