1. Kontinuirano ulaganje u grupnu kupovinu u zajednici: Meituan Select prednjači
Meituan udvostručuje svoje napore u sektoru grupne kupovine u zajednici!
Nedavno je Meituan Select pokrenuo novi "Tuan Maimai" mini program na WeChat-u. Ovo je službeni Meituan alat za upravljanje transakcijskim zajednicama na privatnoj domeni, koji korisnicima omogućava da lako pronađu širok spektar proizvoda, uključujući hranu, svježe proizvode i dnevne potrepštine.
Lansiranje “Tuan Maimai” označava najnoviji potez Meituan Select-a u kupovini prostora u zajednici.
Međutim, ako pogledamo unazad, jasno je da Meituan Select ulaže kontinuirane napore u grupnoj kupovini u zajednici tokom ove godine.
U prvoj polovini ove godine, baš kada se činilo da se trka za kupovinu grupa u zajednici hladi sa manje učesnika, Meituan Select je prkosio očekivanjima i povećao svoja ulaganja u sektor kroz niz strateških prilagođavanja.
Evo nekih ključnih prekretnica koje smo identifikovali:
U maju ove godine, Meituan Select je ukinuo svoj izvorni regionalni sistem i prešao na sistem baziran na provinciji, gdje je svaka provincija odgovorna za svoj profit i gubitak. Ovaj potez je efektivno uklonio ograničenja za razvoj Select poslovanja na nivou grupe, gurajući ga u divljinu radi opstanka, a istovremeno je ohrabrivao biznis da iskoristi sopstvene inicijative.
Mjesec dana kasnije, rukovodstvo Meituan Select-a okupilo se na značajnom sastanku, poznatom kao “Ljetna konferencija”, gdje je zvanično pokrenuta “Ljetna kampanja”.
Gledajući unazad, ova dalekosežna “Ljetnja kampanja” produžila se od ljeta do jeseni i sada je spremna da se nastavi u zimu. Trajanje, obim ulaganja i broj brendova koji učestvuju su bez presedana. Iz perspektive podataka, dosadašnji rezultati su bili izvanredni: mnogi partnerski brendovi su ostvarili prodoran rast, a neki brendovi i proizvodi imaju stopu rasta koja prelazi 500% ili čak 1.000%!
Meituan Select je 30. avgusta zvanično najavio pokretanje usluge „Jutarnje isporuke“, što je izazvalo još jednu pometnju u industriji. Suština ove usluge može se sažeti u jednu rečenicu: ono što je nekada bilo dostupno za preuzimanje u 16 sati, sada se može preuzeti do 11 sati, čime se proces zapravo ubrzava za pola dana.
Za industriju svježih proizvoda, ovo poludnevno ubrzanje Meituan Select-a je mali korak, ali značajan skok za cijelu industriju!
Ranije, u sektorima svježih proizvoda i e-trgovine, samo je JD Logistics mogao obećati isporuku sljedećeg jutra za narudžbe koje su poslane prethodne večeri, a čak i tada samo za JD-ove vlastite proizvode. Sada, Meituan Select je najavio da može parirati performansama JD Logistics-a, ističući značajna poboljšanja koje je Meituan Select napravio u pogledu ispunjenja i logističkih mogućnosti ove godine!
Što je još važnije, kontinuirano uvođenje ovih inicijativa sugerira da se pozicija Meituan Selecta unutar Meituan Grupe značajno poboljšala—jasno, kao Meituanov novi smjer za širenje poslovanja, Select je postao pionirska snaga grupe.
2. Još jedna velika opklada Wang Xinga!
Analizirajući kontinuirane akcije Meituan Select ove godine, razlog je jednostavan: iako čitava nova poslovna divizija Meituan, uključujući Meituan Select, i dalje posluje s gubitkom, zamah rasta Select poslovanja bio je vrlo snažan – trend koji je svima dobro poznat. of.
Prema Meituanovom finansijskom izvještaju za drugi kvartal, Meituanovi novi poslovi, uključujući Meituan Select, prijavili su neto gubitak od 5,2 milijarde juana. Meituan je bio otvoren o tome u svom finansijskom izvještaju, otvoreno priznajući da se “kupovina iz zajednice trenutno suočava s kratkoročnim izazovima u optimizaciji poslovnog modela”.
Međutim, uprkos postojećim izazovima, brzi rast Meituan Selecta dao je Wang Xingu nadu da bi jednog dana Meituan Select mogao u potpunosti povratiti izgubljeno tlo.
Na nedavno održanoj konferenciji partnera Meituan, šef Meituan Select-a rekao je prisutnim partnerima da je rast Select poslovanja toliko brz da, iako nije želio otkriti tačne brojke, mogao bi reći da daleko premašuje 50%.
Dakle, iako je još uvijek u minusu, Meituan Select ima samopouzdanja da izdrži ove gubitke!
Da budemo precizniji, u očima najvišeg menadžmenta Wang Xinga i Meituan Selecta, trenutni gubici u poslu Select nisu pravi gubici, već prije neophodna ulaganja u širenje njegovog prisustva na tržištu.
Meituanov finansijski izvještaj pruža jasno objašnjenje: trenutni gubici u Meituan Select-u nastali su zbog „širenja obima poslovanja, povećanih subvencija za poticanje rasta, ulaganja u hladni lanac i logistiku kako bi se pripremili za vruće vrijeme i sezonskih promjena u miksu proizvoda“.
Zaista, to je slučaj. Iz perspektive kategorije, asortiman proizvoda dostupnih na Meituan Selectu kontinuirano se širi. Do sredine godine, broj svježe i dnevne robe dostupne na platformi premašio je 900, uz povećanje od preko 40% u odnosu na prethodnu godinu. Čak se i rijetka lokalna specijalitetna jela sada mogu naći na Meituan Select-u.
Pozivanje Meituana Odabir „zajedničke grupe koja kupuje verziju Tmall-a” nije pretjerivanje.
Kako bi osigurao kvalitet svježe hrane, Meituan Select je također značajno povećao svoja ulaganja u logistiku hladnog lanca, povezujući područja poljoprivredne proizvodnje putem magistralnih linija i unutargradskih logističkih mreža – potez koji je mnoge iznenadio. Gledajući kroz industriju, nekoliko platformi je spremno ulagati u logističku infrastrukturu sa stvarnim novcem i resursima, posebno imajući u vidu trenutno okruženje smanjenja profita na internet platformama, gdje čak i JD Logistics okleva da napravi takva ulaganja!
Možda Wang Xing vjeruje da će, kada se završi raspored grupne kupovine, doći vrijeme da se zamotate u mrežu. Stoga je tranzicija Meituan Select-a od ogromnog gubitka do velikog doprinosa profitu grupe samo stvar koja se podrazumijeva.
Ovo je potvrđeno još jednim nedavnim potezom Meituana.
Ne tako davno, Meituan Select je tiho zauzeo prvo mjesto na donjoj navigacijskoj traci aplikacije Meituan. Ovo sugerira da je nakon niza podešavanja, Meituan Select uspješno završio svoju fazu izgleda; u sljedećoj fazi, Meituan Select će se prebaciti sa pristupa širokog spektra na fokusiranje na hvatanje grupe potrošača koji su "kvalitetno razumni". Očekuje se da će za kratko vrijeme postići profitabilnost.
Čini se da je Wang Xing oduvijek imao jasno razumijevanje o kockanju koje uzima u sektoru grupne kupovine u zajednici i kuda stvari idu.
3. Sa 470 miliona kupaca prehrambenih proizvoda u igri, nijedan div ne želi odustati
Danas, tržište grupne kupovine iz zajednice može izgledati mirno, ali ispod površine, postoje moćne podvodne struje.
U julu ove godine, Jingxi Pinpin se rebrendirao u JD Pinpin, što je potez koji jasno ukazuje na snažnu posvećenost JD.com sektoru kupovine grupa u zajednici. Ova akcija će sigurno imati značajan uticaj na industriju: JD Pinpin, podržan JD-jevim proizvodima i iskustvom u logistici, ponovo je ušao u arenu kupovine grupa u zajednici kao strašni konkurent kojeg niko ne može zanemariti.
JD i Meituan-ov obnovljeni fokus na kupovinu grupa u zajednici u ovom trenutku dijelom je posljedica nadolazećeg prisustva Pinduoduo-ovog Duoduo Maicaia.
Finansijski izvještaj Pinduodua za drugo tromjesečje pokazuje da je prihod od usluga transakcija platforme dostigao 14,3 milijarde juana, što je povećanje od 131% u odnosu na prethodnu godinu, a učinak Duoduo Maicaia je glavni pokretač ovog rasta.
Ako Duoduo Maicai to može postići, nema razloga da JD i Meituan ne mogu učiniti isto!
Da bi JD Pinpin i Meituan Select nadmašili Duoduo Maicai, čini se da je najveći napredak u logistici i isporuci. Uostalom, i JD i Meituan imaju svoje sveobuhvatne logističke sisteme, što im teoretski daje veću kontrolu nad poboljšanjem efikasnosti u cijelom lancu, od odabira proizvoda do isporuke.
Stoga, najava Meituan Select-a o ubrzanoj isporuci nije samo jednostavno taktičko prilagođavanje – to je strateški potez za ponovno rasplamsavanje plamena konkurencije u sljedećem krugu grupnog kupovnog rata!
Uostalom, platforma Meituan Select već ima 470 miliona aktivnih korisnika. Ovih 470 miliona ljudi čine okosnicu kupovine grupa iz zajednice i predstavljaju ono što Vang Xing vidi kao „priliku koja se pojavljuje jednom u deceniji“ koju Meituan nije voljan da se odrekne.
Sada, kada tržište grupne kupovine u zajednici ulazi u svoju drugu polovinu, svi igrači su suočeni sa kritičnim izazovima nadogradnje poslovnih modela i optimizacije lanaca nabavke. Koji god igrač pronađe optimalno rješenje, ne samo da će dominirati kupovinom u zajednici, već bi mogao i redefinirati hijerarhiju cijele internet industrije!
Vrijeme objave: 13.08.2024