1. Nastavak ulaganja u grupu zajednice kupovina: Meituan Select vodi naboj
Meituan se udvostručuje na svoje napore u sektoru kupovine grupe zajednice!
Nedavno, Meituan Select pokrenuo je novi "Tuan Maimai" mini-program na WECHATU. Ovo je službeni meituan alat za upravljanje privatnim transakcijskim zajednicama, omogućavajući korisnicima da lako pronađu širok spektar proizvoda, uključujući hranu, svježe proizvode i dnevne potrebe.
Pokretanje "Tuan Maimai" označava najnoviji potez meituana Select u prostoru za kupovinu grupe zajednice.
Međutim, ako se osvrnemo nazad, jasno je da Meituan Select donosi kontinuirane napore u grupi Zajednice tokom cijele ove godine.
U prvoj polovini ove godine, baš kao što se činila da trka za kupovinu grupe u zajednici hladi sa manje učesnika, Meituan Select Defreed Očekivanjima i povećali su svoje ulaganje u sektor kroz niz strateških prilagođavanja.
Evo nekoliko ključnih prekretnica koje smo identificirali:
U maju ove godine, Meituan Select Izaberite ukinuo svoj originalni regionalni sistem i prešao na sistem zasnovan na provinciji, gdje je svaka provincija odgovorna za vlastiti profit i gubitak. Ovaj potez je učinkovito uklanjao ograničenja na razvoju odabranog poslovanja na nivou grupe, gurajući ga u divljinu za opstanak, a istovremeno potiču poslovanje da iskoriste vlastite inicijative.
Mjesec dana kasnije, rukovodstvo Meituan Select okupljeno je za značajan sastanak, poznat kao "Ljetna konferencija", gdje je zvanično pokrenuta "ljetna kampanja".
Retrospektivno, ova dalekosežna "ljetna kampanja" produžila je od ljeta na padu i sada je spremna da se nastavi u zimu. Trajanje, razmjera ulaganja i broj marki koji sudjeluju su bez presedana. Iz podatkovne perspektive, do sada su rezultati bili izvanredni: Mnogi partnerski brendovi postigli su rast proboja, a neke marke i proizvode koji doživljavaju stope rasta većim od 500% ili čak 1.000%!
30. avgusta Meituan Select Select najavio je pokretanje usluge "jutarnje isporuke", uzrokujući još jedan umurbanost u industriji. Suština ove usluge može se sažeti u jednoj rečenici: ono što je nekada bilo dostupno za preuzimanje u 16 sati sada se može pokupiti do 11 sati, učinkovito ubrzati proces do pola dnevno.
Za industriju svježeg proizvoda, ovaj poludnevni ubrzanje meituan Select je mali korak, ali značajan skok za cijelu industriju!
Prije toga, u svježim proizvodima i sektorima e-trgovine, samo JD logistika može obećati sljedeću jutarnju isporuku za narudžbe postavljena prethodnu večer, pa čak i tada samo za vlastite proizvode. Sada, Meituan Select najavio je da može odgovarati performansi JD Logistics, ističući značajna poboljšanja Meituan Select je učinio u ispunjavanju i logističkim mogućnostima ove godine!
Što je još važnije, kontinuirano izbacivanje ovih inicijativa sugerira da je Meituan Select-ov položaj u Meituan grupi značajno poboljšao - jasno, kao i Meituan-ov novi smjer za širenje poslovanja, odaberite je postao pionirska snaga grupe.
2. Još jedna velika oklada Wang Xing-om!
Analiziranje kontinuiranih akcija meituan Select ove godine, razlog je jednostavan: Iako je Meituan's Cjelokupna nova poslovna podjela, uključujući Meituan Select, još uvijek djeluje na gubitku, zar rasta biležnog poslovanja bio je vrlo jak - da su svi bili svjesni.
Prema Meituanovom financijskom izvještaju drugog kvartala, Meituanove novih poduzeća, uključujući Meituan Select, prijavili su neto gubitak od 5,2 milijarde juana. Meituan je u svom financijskom izvještaju unaprijed bio u svom financijskom izvještaju, otvoreno priznajući da se kupovina grupe zajednica trenutno suočava sa kratkoročnim izazovima u optimizaciji poslovnog modela. "
Međutim, uprkos postojećim izazovima, brz rast meituanskog biranja dao je Wang Xing nadu da će jednog dana meituan odabrati u potpunosti povratiti izgubljenu zemlju.
Na nedavnoj partnerskoj konferenciji Meituan, šef Meituan Select rekao je na pohađanju partnerima da je rast odabranog poslovanja tako brz da, dok nije želio otkriti tačne brojke, mogao bi reći da je daleko prelazi 50%.
Dakle, iako je još uvijek u crvenom, Meituan Select ima povjerenje za održavanje ovih gubitaka!
Da budem precizniji, u očima WANG XING-a i Meituan Select-ovog glavnog upravljanja, trenutni gubici u odabranom poslu nisu istiniti gubici, već neophodne ulaganja u proširenje njenog tržišnog prisustva.
Meituan-ov financijski izvještaj pruža jasno objašnjenje: trenutni gubici u Meituan Select nastaju zbog "širenja poslovne razmjere, povećane subvencije za pokretanje rasta, ulaganja u hladnjače i sezonske promjene mijenjanja proizvoda."
Zaista, to je slučaj. Iz perspektive kategorije, raspon proizvoda na raspolaganju na Meituan Select kontinuirano se širi. Do sredine godine broj svježeg i dnevne robe dostupne na platformi premašio je 900, s godišnjom povećanjem preko 40%. Čak i rijetka lokalna specijalna jela sada se mogu naći na Meituan Select.
Pozivanje meituana Odaberite "grupu zajednice kupoprodajne verzije TMALL" nije pretjerivanje.
Da bi se osigurala kvalitet svježe hrane, Meituan Select također je značajno povećao svoje ulaganje u logistiku hladnog lanca, povezivanjem poljoprivrednih proizvodnih područja kroz linije prtljažnika i premještanja u premještaju. Gledajući preko industrije, nekoliko su platformi spremne uložiti u logističku infrastrukturu sa stvarnim novcem i resursima, posebno s obzirom na trenutno okruženje skupljanja profita preko internetskih platformi, gdje se čak i JD Logisticties oklijeva kako bi se čak ulagala u njih.
Možda Wang Xing smatra da je nekada kada je izgled kupovine grupe za zajednicu dovršio, bit će vrijeme za kolut u mreži. Stoga je prijelaz meituana odabrati iz ogromnog gubitka da postane glavni doprinos profita grupi samo je stvar.
Ovo je potvrdio još jedan nedavni potez meituana.
Nedavno, Meituan Odaberi mirno snimio je vrhunsko mjesto na donjoj navigacijskoj traci meituan aplikacije. Ovo sugeriše da je nakon niza prilagođavanja, Meituan Select uspješno završio svoju fazu izgleda; U sljedećoj fazi meituan Select će prebaciti iz širokog spektra pristupa fokusiranju na snimanje potrošačke grupe "Quality-savvy". Očekuje se da neće u trenu, postići profitabilnost.
Čini se da je Wang Xing uvijek imao jasno razumijevanje kockanja koje uzima u industrijskom sektoru grupe zajednice i gdje se stvari kreću.
3. Sa 470 miliona prehrambenih proizvoda u pitanju, nijedan div ne želi odustati
Danas tržište kupovine grupe zajednice može izgledati mirno, ali ispod površine postoje snažni podružnici.
U julu ove godine Jingxi Pinpin je rebrandirao kao JD Pinpin, potez koji jasno ukazuje na snažnu opredjeljenje JD.com u sektor kupnje u zajednici. Ova akcija će imati značajan utjecaj na industriju: JD Pinpin, podržani od strane JD-ovih proizvoda i logističkog iskustva, ponovno ušao u grupu zajednice kupovina arene kao nevjerojatni natjecatelj koji niko ne može zanemariti.
Obnovljeni fokus JD i Meituanovi na kupovinu grupe zajednice u ovom trenutku dijelom je zbog mlaznog prisustva pinduoduovog duoduo maicaija.
Finansijski izvještaj Pinduoduo pokazuje da je prihod od transakcije platforme dostigao 14,3 milijarde Yuana, godišnjeg povećanja od 131%, a performanse Duoduo Maicaija je glavni pokretač ovog rasta.
Ako Duoduo Maicai to može postići, nema razloga da JD i Meituan ne mogu isto učiniti!
Za JD Pinpin i Meituan odaberite da nadmaše Duoduo Maicai, čini se da je najveći proboj u logistici i dostavi. Uostalom, oba JD i Meituan imaju svoje sveobuhvatne logističke sisteme, koji im teoretski pružaju veću kontrolu nad poboljšanjem efikasnosti u cijelom lancu, od odabira proizvoda do isporuke.
Stoga, najava meituana Select ubrzane isporuke nije samo jednostavno taktičko prilagođavanje - to je strateški potez da se u narednom krugu rata za kupovinu društvene plamene natjecanja!
Na kraju krajeva, platforma Meituan Select već ima 470 miliona aktivnih korisnika. Ovih 470 miliona ljudi je okosnica grupe zajednice kupovine i predstavljaju ono što Wang Xing vidi kao "prilika za jednom u desetljeću" da meituan nije voljan odreći se.
Sada, kako tržište kupovine grupe u zajednici ulazi u drugo poluvrijeme, svi igrači suočeni su sa kritičnim izazovima nadogradnje poslovnih modela i optimizacije lanca opskrbe. Koji god igrač nalazi da optimalno rješenje neće dominirati samo kupovinom grupe zajednice, već bi također mogla redefinirati hijerarhiju cijele internetske industrije!
Pošta: Aug-13-2024