Kurirske kompanije zarone u livestream e-trgovinu
Autor: Zhou Wenjun
Izvor: E-Commerce News Pro
Kurirske kompanije sada odustaju od Livestream e-trgovine.
LiveStraim e-trgovina dostigla je groznicu, sa platformama poput JD.com i Taobao, kao i kratke video platforme poput Douyina i Kuaishoua, dominiraju u tržištu. Neočekivano, kurirske kompanije takođe skaču u fraj.
Nedavno je SF Express bio najaktivniji u istraživanju livestream e-trgovine. U avgustu je SF Express mirno lansirao funkciju LiveStream e-trgovine na svom Wechat Mini-programu, koji pokriva sve od dodavanja predmeta u košaricu, naručivanja, otprema, praćenje logistike i primanja robe, a sve u okviru SF Express Mini-programa bez Potreba za prebacivanjem na platforme treće strane. Proizvodi uglavnom uključuju svježe voće i druge poljoprivredne proizvode.
Prije toga, SF Express pomogao je poljoprivrednicima u područjima svježih proizvoda pronaći utjecaju na e-trgovinu kako bi promovirali svoje proizvode i surađivali sa kompanijama poput orijentalnog odabira za prenosive e-trgovine. Pored toga, SF Express je predložio "LiveStream E-Commerce Solution +" za istraživanje načina za nadogradnju poljoprivredne e-trgovine.
Zapravo, prije nekoliko godina neke kurirske kompanije već su započele livestream e-trgovinu. Ovo nije prvo Friay SF Express u polje. U maju 2020. ZTO Express održao je svoj prvi livestream, sa predsjedavajući ZTO Grupe Lai Meisong lično pojavljujući se u pružanju predizažnih prostora za podršku događaju. Prve večeri Prenosi Uprem, ukupna prodaja (GMV) premašila je 15 miliona juana, generirajući preko 1,1 milijuna narudžbi.
Krajem septembra ove godine, CCTV finansije izvijestilo je o Zto-ovim aktivnostima za e-trgovinu uživo. ZTO postavio je liverstralnu sobu u svom ZTO Cloud Warehouse, gdje se roba pohranjuje, omogućujući da se prodane stavke isporučuju u roku od 24 sata. Potrošači mogu vidjeti police prikazanih proizvoda i čitav proces njihovih kupljenih predmeta koji se spakuju i isporučuju kroz prenosivu.
U međuvremenu, ostale kurirske kompanije kao što su Deppon, JD Logistics, Kina i Yunda također su uvalili i Livestream e-trgovinu.
Iako mnoge kompanije eksperimentišu s Livesterym e-trgovinom, samo se kineski post uspjeli istaknuti. Od prošle godine, razne grane kineske post intenzivno su se bavile livestream e-trgovinom na Douyin platformi, prodajnim proizvodima, uključujući ljepotu i prekršajne predmete, poljoprivredne proizvode, poljoprivredne proizvode i kulturne i kreativne marke.
Prema podacima Chan Mame u to vrijeme, Jinjiang Post bio je najbolje nastupajući u svim radnim sobama, sa gotovo 25 miliona juana u prodaji u roku od 30 dana. Trenutno Jinjiang post ima 1,073 miliona pratilaca.
U odnosu na druge kurirske kompanije, napori za e-trgovinu Kine Post-a bili su relativno uspješni. Međutim, u okviru cjelokupnog E-trgovinskog ekosustava, utjecaj kineske pošte i dalje je mali, a svaka sljedbena grana u rasponu od desetina hiljada do milion.
Jasno je da ulazeći e-trgovinu, što mnoge kurirske kompanije ulagaju, nije lako savladati.
Uprkos izazovima, LiveStream e-trgovina nudi novu priliku za rast, jer je tradicionalno tržište kurirskog logistike ušlo u žestoko konkurentnu fazu, a nastavljaju se ratovima cijena. Pogotovo od početka ove godine, prihod od paketa za kurirske kompanije kontinuirano opada, ograničavajući njihov potencijal rasta.
Ovo je prisililo kurirske kompanije da bi potrazili livestream e-trgovinu kako bi povećali profit i pronađu nove avenije rasta.
Prilike i izazovi
Dakle, zašto su kurirske kompanije koje biraju livestream e-trgovinu kao novi priraštaj poslovanja?
Izvještaj "2022. godine izveštaja o tržištu e-trgovine" pokazuje da je tržište livestream e-trgovine dosegao 3,5 biliona Yuana 2022. godine, godišnjeg povećanja od 48,21%.
Prema podacima Diana Shubao-a, veličina tržišta LiveStream e-trgovine u prvoj polovici 2023. godine bila je oko 1,9916 biliona Yuana. Očekuje se da će ukupna tržišna veličina za livestream e-trgovinu u 2023. dostići 4,5657 biliona Yuana, godišnjeg povećanja od 30,44%.
To ukazuje da, barem u pogledu tržišnih i razvojnih trendova, livestream e-trgovina i dalje raste i vrijedi istražiti kurirske kompanije koje žele uhvatiti dio tržišta.
Međutim, LiveStream e-trgovina postala je visoko konkurentna "Crveni ocean", pozivajući izazove za kurirske kompanije koje ulaze u polje. Natjecati se s vrhunskim osveterskim organizacijama i uticajima, oni moraju značajno uložiti.
Prvo, u odnosu na popularne uticaje, kurirske kompanije nemaju priznanje potrošača. Kurirske kompanije koje "ne razumiju internet", bore se za izgradnju svijesti o marki i povjerenja potrošača, što zahtijeva veću investiciju u promet i izlaganje.
Uticaji sa velikim prometom i vidljivošću mogu brzo uspostaviti imidž njihove marke. Na primjer, od kada se pridružite Douyinu prošle godine, Yu Minhong i orijentalni izbor brzo je uhvatio veliku praćenje. Sada je douyin račun za orijentalni izbor ima 30.883 miliona pratilaca, a od kada se pridruži Taobao u kolovozu ove godine, već je stekao 2,752 miliona sljedbenika.
Drugo, kurirske kompanije su slabe u područjima poput preživljavanja, odabira proizvoda, kontrola kvalitete i utjecajnim resursima. Na primjer, iako se Kina post uspjela istaknuti, suočio se sa pitanjima kontrole kvaliteta. U decembru je prošle godine, kupac se žalio da su KN95 maske kupljene iz Livestream-a u Kini nisu bile kao reklamirane.
Ova pitanja mogu ometati pretvorbu prodaje kurirskih preduzeća kompanije LiveStream e-trgovine.
Na pozitivnoj noti prednosti kurirskih društava u logistici mogu biti snažna prodajna tačka.
Kurirske kompanije često imaju opsežne mreže i jake logističke mogućnosti. Na primjer, China Post ima gotovo 9.000 odjela za prikupljanje i isporuku, 54.000 poslovnih ureda, 43.000 bodova dostave i 420.000 dobro opremljenih suradnih resursa za kooperativne stanice, sa 100% ruralnim pokrivanjem.
Nadalje, livestreams koji su domaćini kurira mogu ponuditi sveobuhvatne usluge, pomažući trgovcima da prodaju proizvode bez naplate visokih naknada ili komisija, privlačeći više trgovačkih klijenata. Trgovci su spremni pustiti kurirske kompanije da jasne ostale zalihe po niskim cijenama, pružajući kuririma u prednost u maloj prodaji.
Ukratko, kurirske kompanije koje odustaju od livestream e-trgovine suočavaju se i mogućnosti i izazove. Bilo da se kurirske livestreams mogu postići i ostaje za veće razmjere.
Fokus na svježe i poljoprivredne proizvode
Gledajući proizvode predstavljene u živjetima, svježi i poljoprivredni proizvodi, svježi i poljoprivredni proizvodi su njihov glavni fokus.
SF Express, na primjer, prvenstveno prodaje sezonske svježe proizvode u njenim preživom. Tokom prežive sjednice 28. jula ove godine, SF Express prodat proizvode poput sunčevog grožđa od sišuna, svježe orahe od Daliangshan, Crveno srce Kivi iz Pujiana, i šljive breskve iz Hanjuana.
ZTO Cloud u avgustu u kolovozu udružio je nekoliko kompanija za formiranje strateških saveza. ZTO Cloud Warehouse Technology ima za cilj optimizirati logistički lanac opskrbe u Yunnanu, fokusirajući se na poljoprivredni prikaz i trgovanje, duboko prerada, pametno skladištenje i logistiku hladnog lanca, kontinuirano promovirajući pokretljivost prema gore lokalnih poljoprivrednih proizvoda poput avokado.
Tokom ovogodišnjeg "919 e-trgovinskog festivala", Kina Post-ove Livestream hostove širom zemlje aktivno promovira poljoprivredne proizvode. Pored toga, Kina Post pokrenula je kampanju "Poštanska pomoć za poljoprivrednike - deset hiljada LiveStreamsa", formirajući livestream proizvodni bazen prvenstveno zasnovan na poljoprivrednim proizvodima iz lokalnih baza.
U međuvremenu, JD Grupa udružila se sa Dengzhoua da ponudi usluge rada na e-trgovini i pružajući događaje uživanja. Trgovci bez jd trgovine mogli bi koristiti usluge e-trgovine JD Farme za prodaju proizvoda u "Farm brodskoj trgovini", a njima je upravljao tim za operacije trgovine JD Farm.
Prema podacima JD Logistics, broj ekspresne narudžbe za poljoprivredne proizvode koje je u prvoj polovini ove godine obrađuje JD Express u prvoj polovini ove godine porastao je za oko 80% u odnosu na godinu dana.
Na visoko konkurentnom tržištu e-trgovine uživo, kurirske kompanije koje se fokusiraju na poljoprivredne proizvode mogu iskoristiti svoje prednosti i resurse u poljima svježeg i poljoprivrednog proizvoda kako bi se stvorila diferencirana konkurentna ivica.
Štaviše, svježi i poljoprivredni proizvodi imaju visoku stopu logistike i gubitka prijevoza. Prodajom proizvoda direktno kroz vlastite livestreams, kurirske kompanije mogu skratiti lanac prodaje, smanjiti stope gubitaka i bolje iskoristiti njihove snage u logistici. Ovo takođe pomaže poljoprivrednicima da prošire svoje prodajne kanale, doprinoseći se ruralnoj revitalizaciji.
E-trgovine i kurirske usluge usko su isprepletene. Kako kurirske kompanije i dalje poboljšavaju infrastrukturu i usluge svoje prezimene e-trgovine, obje industrije vjerovatno će razviti sinergistički.
Pošta: jul-29-2024